"Você está mal hoje, você descansou bem?" Se você é daquelas pessoas que se maquia diariamente, provavelmente já ouviu dezenas de variações dessa frase nos dias em que não teve tempo de disfarçar as olheiras ou passar batom antes de sair de casa. Internalizamos tanto que beleza e maquiagem são sinônimos que - em mais ocasiões do que gostaríamos de admitir - nos olhamos no espelho sem pintar e não gostamos do que vemos . Nossa autoestima depende tanto da indústria cosmética que comentamos com naturalidade que “vamos nos consertar” como se houvesse algo quebrado em nosso rosto que só pudesse ser consertado com iluminador, delineador e batom.
Para entender de onde vêm essas inseguranças, basta olhar para nossa própria biografia. Crescemos aprendendo a deixar nossas bonecas bonitas e cantando músicas que diziam “não olhe para mim, não olhe para mim, pare com isso. Que não me maquiei hoje e estou muito vulgar para você olhar para mim . E o problema é que acabamos acreditando nas letras desses sucessos musicais.
Por isso, quando éramos adolescentes, a nossa forma de nos sentirmos bem era tirar secretamente a maquilhagem das nossas mães com a vontade de nos parecermos um pouco mais com aquelas modelos que apareciam, sempre perfeitas e inatingíveis, nas revistas. E agora, na idade adulta, observamos com pânico aquelas pequenas rugas que começam a aparecer perto dos nossos olhos quando rimos porque nos fazem sentir que a nossa beleza é frágil e perecível.
O peso da publicidade na nossa autoestima
Passamos anos perseguindo um ideal de beleza que se tornou uma fonte de insatisfação perpétua. Como se deduz de uma investigação realizada pela Universidade do País Basco, a percepção que temos da nossa imagem corporal é condicionada principalmente pela publicidade . Desde a infância recebemos um bombardeio incessante de modelos de beleza inacessíveis que acabamos transformando em referências às quais aspiramos. Não é à toa que todos os dias recebemos mais de 6.000 impactos publicitários . E se pararmos para folhear as páginas de uma revista ou olharmos os anúncios que aparecem em nossas contas do Instagram , podemos perceber que muitos desses anúncios estão relacionados à indústria cosmética.
De facto, o sector da beleza e higiene foi o quinto em volume de investimento em 2018 em Espanha, segundo um estudo da Infoadex. Publicidade e cosméticos são duas indústrias poderosas que se alimentam. A publicidade gera vulnerabilidades ao disseminar um modelo de beleza rígido e distante da realidade cotidiana da maioria das pessoas, enquanto a indústria cosmética tenta nos oferecer antídotos na forma de cremes anticelulite, cápsulas antirrugas e bases para cobrir imperfeições. É uma estratégia perfeita em que ambos ganham, em que as principais perdedoras são as mulheres.
Viés de gênero
É importante destacar a questão de gênero, pois historicamente a pressão sobre a aparência estética recaiu principalmente sobre os ombros femininos. E apesar dos enormes avanços que as mulheres experimentaram no último século, a publicidade cosmética pouco mudou neste período e ainda continua a enfatizar que os produtos cosméticos podem torná-las mais atraentes e desejáveis aos olhos masculinos . Os estereótipos não desapareceram, simplesmente mudaram. Antes eram representados como frágeis e passivos, reduzidos à esfera doméstica. Agora nos refletimos de forma muito sexualizada e excessivamente preocupadas com nossa aparência física, sem promover qualidades como coragem ou inteligência . Na verdade, embora 75% dos anúncios apresentem mulheres, apenas 6% delas aparecem em posições de poder.
Tudo isso afeta a forma como as meninas se percebem. Uma investigação da revista 'Science' mostrou que até aos seis anos as meninas consideravam-se tão inteligentes como os seus colegas. Porém, a partir de então, a percepção deles mudou e eles se sentiram menos brilhantes que eles . Precisamente, é nessa idade que - segundo especialistas em psicologia - meninos e meninas começam a ter consciência de como são vistos pelos outros. Isto explica porque os papéis associados a cada género e reforçados pela publicidade e pela cosmética acabam por ter impacto na autoestima feminina .
Abrace nossa beleza
Portanto, é importante estarmos atentos às estratégias escondidas por trás das fotografias que admiramos nas revistas e nas redes sociais dos influenciadores, são uma ficção construída através de uma combinação magistral de maquiagem, jogos de luz e programas de edição de fotos. Quando você tiver dúvidas sobre isso, lembre-se que até a supermodelo Cindy Crawford declarou certa vez “Gostaria de ser parecida com Crawford” para denunciar os retoques excessivos que ocorreram nas fotos tiradas dela.
Para que essa idealização não diminua a nossa autoestima, é importante que nos esforcemos para desaprender a ideia de que os cosméticos são uma ferramenta para encobrir os nossos defeitos. Na Saigu Cosmetics queremos que, se decidirmos usar maquilhagem, o façamos como forma de celebrar aquela beleza imperfeita, diversa e única que cada pessoa possui . E isso significa aprender a olhar para nós mesmos com ternura, independentemente das camadas de cosméticos que cobrem o nosso rosto. É uma batalha difícil, mas vale a pena. Só assim poderemos recitar as canções de Mecano e entender que não há melhor tratamento de beleza do que ter uma boa autoestima.
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