Após a ascensão das máscaras coreanas , que nos últimos anos conseguiram encontrar lugar em muitas gavetas de cosméticos no Ocidente, chegou o momento em que a venerada beleza K começa a ser questionada. E a razão não é a falta de eficácia ou a qualidade dos produtos que o compõem, mas o tedioso processo que acompanha esta rotina de beleza. Por que investir tempo e dinheiro comprando em média dez produtos quando podemos simplificar e dormir mais cedo? É isso que propõe a chamada N-beauty, a tendência nos países nórdicos em que “menos é mais” e com a qual, sem dúvida, na Saigu nos sentimos identificados.

K-beleza vs. N-beleza

Você concordará que não estamos aqui para complicar nossas vidas (ainda mais). Atualmente nos encontramos imersos em uma onda de situações que estão além do nosso controle, mas qual ritual de beleza adotar não é uma delas. Não é preciso ser muito ativo nas redes sociais para perceber que o estilo de vida escandinavo , baseado na atraente palavra hygge – que nada mais significa do que “apreciar coisas simples” – está ganhando cada vez mais adeptos. Esse minimalismo que reina no norte da Europa também domina a sua indústria cosmética, o que nos convida a simplificar as rotinas de cuidado da pele que todos realizam em casa.

Dinamarqueses, Suecos, Noruegueses, Finlandeses e Islandeses concordam que a chave do sucesso reside em: fórmulas simples e hábitos constantes . Isso, claro, substitui a lista de passos propostos pela K-beauty: dupla limpeza, esfoliação, toner, essência, sérum, máscara, contorno de olhos, creme hidratante e protetor solar. Qual é o mantra N-beleza? Atenção: limpeza, hidratação e proteção. Desta forma, o dia começará com uma lavagem com sabonetes naturais, hidratação simples, proteção solar e , se desejar, maquiagem simples. À noite, será necessário apenas lavar e hidratar.

Três razões para aderir à N-beauty

Tal como acontece com os coreanos ou os japoneses, os nórdicos têm uma derme que vale a pena admirar. Embora a genética e o estado emocional – não é por acaso que, pelo quarto ano consecutivo, a Finlândia lidera a lista dos países mais felizes do mundo – desempenhem um papel importante, cuidados rigorosos são essenciais na equação. Embora assumamos que qualquer uma das duas rotinas será benéfica para a sua pele, listamos os prós de aderir ao N-beauty:

1. Simplicidade: não é necessário aplicar 10 produtos por dia para conseguir uma tez invejável. A N-beauty provou que três passos simples são suficientes para alcançar o mesmo resultado. Por outro lado, não podemos esquecer que o excesso de produto pode provocar oclusão dos poros, vermelhidão e aparecimento de acne.

2. Sustentabilidade: o respeito pelo meio ambiente é uma prioridade para a cultura nórdica. Por isso, as empresas que compõem a indústria cosmética caracterizam-se por realizar processos conscientes que levam em consideração desde o tipo de embalagem até a distribuição, passando pela composição. Algas , frutas, colza e água pura são a base de algumas pomadas cosméticas fabricadas no norte da Europa.

3. Eficácia: além de usar proteção solar diariamente, os nórdicos tendem a misturar produtos (por exemplo, creme hidratante com óleo facial) para conseguir fórmulas mais eficazes e poderosas , necessárias para tratar o ressecamento crônico da pele , que é resultado do contraste. entre as baixas temperaturas e o calor seco dos aquecedores. Diferentemente do modus operandi da K-beauty, a rotina nórdica é uma fiel defensora da produção de produtos mais completos , e não temos nada a refutar.

E como é a beleza S de Saigu?

Os cosméticos que, até agora, faziam parte do ritual coreano tinham um grande inconveniente: na maioria dos casos, eram formulados com apenas um princípio ativo. A cosmética nórdica também defende fórmulas relativamente simples, mas na Saigu, embora nos sintamos muito mais identificados com estas últimas, vamos um passo mais longe. Trabalhamos muito nas fórmulas para que tenham tudo o que é necessário sem adicionar truques de marketing (como ingredientes em pequenas concentrações que não contribuem em nada). Temos o compromisso de criar produtos naturais mais completos, pois, além de ser uma forma de adotar uma rotina de beleza e cuidados mais sustentável , nos economiza tempo e nos ajuda a ser mais consistentes.

Um exemplo claro disso é o lançamento do Elixir Medianoche , um soro de óleo com Bakuchiol que contém mais sete princípios ativos. Você sabe o que dizem: quem tem magia não precisa de truques, e esse produto é livre de artifícios.

O objetivo do nosso novo sérum era garantir que a rotina noturna, por vezes tediosa, (ou rotina matinal, uma vez que pode ser usado a qualquer hora do dia) pudesse ser concluída no menor número de passos possível. 

Se você se inspirou tanto na tendência N-beauty quanto nós na Saigu e quer saber mais, recomendamos a leitura de The Scandinavian Skincare Bible: o guia definitivo para entender sua pele , livro no qual a cientista Johanna Gillbro, que decidiu se especializar em cuidados com a pele por sofrer de vitiligo, enfatiza a importância de não confiar cegamente em produtos caros, bem como a simplicidade como caminho para uma derme saudável.