Lo vemos en revistas, pasarela, en alfombras rojas… La piel sigue siendo importante, pero los ojos se han convertido en el lugar donde ocurre la conversación estética. Más que tendencia es un desplazamiento cultural: del maquillaje como ‘corrección’ al maquillaje como identidad.
Pero esto nos lleva a una contradicción interesante: mientras la mirada gana protagonismo, muchísimas mujeres siguen sintiendo que el maquillaje de ojos “no es para ellas”. Que es complicado de usar, que requiere técnica, que marca el párpado, que se acumula producto y que envejece.
Si además una tiene el párpado más maduro, la lista de resistencias crece. Con la edad el párpado tiende a volverse más fino y seco, y puede ser más propenso a que el producto se asiente donde no quieres.
Pero ahí es justo donde reside la magia de nuestra fórmula One Touch. La pregunta que actuó como punto de partida fue: ¿Cómo debería ser una sombra para que cualquiera pueda usarla y que le quede bien?
El naming: no elegimos One Touch porque sí.
El nombre de One Touch tenía una intención muy concreta, que con una sola aplicación consiguieras un ojo trabajado. Durante años, el maquillaje de ojos ha sido territorio de expertos o de ocasiones especiales pero la idea era hacer que fuera tan intuitivo como aplicar base o colorete.
Eso es lo que buscábamos. Simplificar sin simplificar en exceso. Hacer fácil algo que parecía complejo. Y eso implicaba varias decisiones en la formulación. Una textura líquida que se deslizara pero no fuera acuosa, que permitiera unos segundos de juego para difuminar sin dejar bordes, pero que después se asentara sin migrar al pliegue. Que no resecara el párpado y que no marcara textura.
Un mate que es terciopelo líquido para párpados reales
Sabemos que el mate tiene mala reputación. Lo relacionamos con sequedad, con una pigmentación más rígida y con ese efecto tiza que no gusta nada de nada.
Por eso las sombras líquidas One Touch Matte nacen como una crema fluida que desliza con suavidad y se transforma en un mate aterciopelado, flexible y elástico. Al aplicarlo tiene la maleabilidad justa para trabajarlo sin prisa de que se seque. Y después se asienta sin acartonar ni cuartearse. Visualmente, el efecto es muy distinto al mate tradicional. Es profundo y envolvente.
Podríamos decir que estamos ante la era de la facilidad. Esa sofisticación silenciosa que consiste en que algo funcione bien sin que tengas que invertir demasiado. Y la verdad, así van a seguir siendo todas nuestras fórmulas.
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