Do Mediterrâneo à passadeira vermelha: como nos tornámos a maquilhagem oficial do cinema Espanhol

Na Saigu, às vezes temos de nos lembrar de que ser uma marca jovem não significa ser pequena — para nos permitirmos viver e desfrutar do que estamos a construir. Ainda hoje nos custa acreditar que, com apenas sete anos, repetimos como maquilhagem oficial dos Prémios Goya pelo segundo ano consecutivo. Mas aqui estamos: entre nervos controlados e momentos de pura ilusão, a trabalhar em equipa e a aprender a cada passo de um caminho que nos leva novamente à passadeira vermelha mais importante do cinema espanhol.

É um sonho tornado realidade. Um sonho que começou com Gerard Prats, cofundador da Saigu juntamente com David Hart. Era 2022, o Gerard vivia em Valência e a gala dos Goya realizou-se na cidade. Ao ver o desfile de figuras conhecidas e a expectativa que se gerou à volta do evento, pensou apenas uma coisa: “um dia, a Saigu vai estar ali”.

Entre esse sonho e a nossa primeira vez nos Goya, em 2025, passaram apenas três anos. Muito pouco tempo.
“Parecia impossível para uma marca tão jovem, mas provámos que evoluímos muito depressa”, conta o Gerard. Porque, na Saigu, aproveitámos esse tempo ao máximo.

O salto para os Goya: de sonhar a fazer

A nossa primeira vez nos Goya está diretamente ligada à abertura da nossa pop-up em Madrid e a uma mudança de mentalidade: começámos a libertar-nos de um certo complexo de inferioridade que nos fazia sentir pequenos. Tivemos um verdadeiro ponto de viragem quando percebemos que muitas pessoas escolhiam a Saigu.
“Começámos a ganhar confiança e a deixar para trás crenças limitadoras”, recorda o Gerard.

Foi então que entrou em cena Esmeralda Pérez. Hoje é a nossa Chief Revenue Officer, mas, na altura, acabávamos de nos conhecer. Vinha de trabalhar na Coty e na Shiseido e estava a ajudar-nos como consultora na abertura da pop-up em Madrid. Ainda não o sabia, mas estava prestes a apaixonar-se pelos produtos — e pelas pessoas — da Saigu.

E depois vieram as serendipidades. A primeira: a pop-up ficava perto de casa de uma das responsáveis de comunicação da Academia de Cinema. A segunda: essa pessoa era conhecida da Esmeralda. A terceira: passou mesmo à frente da nossa pop-up quando a Esmeralda estava lá dentro.

O resto aconteceu a uma velocidade incrível. A Esmeralda apresentou-lhe o Gerard e o David, mostraram-lhe o espaço, o produto, contaram-lhe a história da Saigu — e encantou-a o facto de sermos uma marca espanhola com uma identidade tão forte. Quarta serendipidade: não existia uma marca de maquilhagem oficial para os Goya 2025… e essa responsável já usava Saigu.

“Poucos dias depois, reunimo-nos com a Academia”, recorda a Esmeralda.
“Apresentámos a marca tal como ela é: sem prometer mais do que conseguimos cumprir, ouvindo mais do que falando, percebendo as necessidades reais de maquilhadores, atores, atrizes, da própria Academia e do ritmo intenso daqueles dias. A confiança constrói-se estando presente quando é preciso, respondendo, adaptando-se, resolvendo problemas e mostrando que se está à altura.”

O nosso agradecimento é para elas

Podemos dizer que, para uma marca com apenas sete anos, já percorremos um caminho enorme. Mas nada disto teria sido possível sem ajuda. Chegar a produtos que hoje são essenciais no nécessaire de milhares de pessoas implicou muito teste, erro, exigência — e conselhos valiosos de quem mais sabe de maquilhagem: as maquilhadoras profissionais

São elas que mais produtos experimentam e que melhor conhecem a pele. Fazia todo o sentido trabalhar com elas. Contactámo-las pelo Instagram. Elas adoravam o facto de termos laboratório próprio e de poderem acompanhar o processo de criação; e nós valorizávamos imenso o feedback. Um verdadeiro win-win.

“Decidir ouvi-las foi o início de multiplicar a qualidade da Saigu”, explica o Gerard, “porque juntámos o conhecimento técnico de desenvolvimento, fabrico e ingredientes com quem já maquilhou milhares de rostos e nos podia dizer se algo funcionava em todas as peles, como favorecia cada tom…”

A primeira a confiar na Saigu para um trabalho importante foi Ester Carpes. Estava a fazer uma tour de formação para maquilhadores e gostou tanto do nosso iluminador que o quis incluir na goodie bag. Depois vieram María Catalá, Marikowskaya, Marina Rosado, Eva Rozalén… com quem continuamos a aprender e a crescer.

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“Mãe, a Saigu está na televisão… e no cinema”

Antes dos Goya, já tínhamos tido contacto com o mundo do cinema e da televisão. Tínhamos enviado produtos para algumas atrizes e maquilhado nomes como Clara Lago ou Carmen Machi. Era algo pontual — e podia ter ficado por aí, não fosse, mais uma vez, o papel das maquilhadoras de séries e filmes.

Com os nossos produtos, a pele das atrizes ficava natural, bonita e saudável em câmara. E começaram a chegar pedidos. De maquilhagem para eventos e de produto. Não é raro recebermos mensagens como: “Este produto fez tanto sucesso que desapareceu num serviço. Podem enviar mais?”

Mesmo assim, havia uma sensação interna de que talvez não fosse algo duradouro. Até chegarmos aos Goya.
“Foi o momento em que confirmámos que já tínhamos trabalhado bem e de forma consistente. De perceber que a Saigu está aqui para ficar”, afirma o Gerard.

Voltar aos Goya? Sim, queremos

A Esmeralda percebeu que a Saigu estava pronta para repetir quando viu como preparámos a primeira edição.
“Como se envolveram, como cresceram e como lidaram com a pressão sem perder a essência. Ali percebi que não era apenas uma experiência, mas uma relação que fazia sentido continuar a construir.”

Da primeira vez, lembramo-nos da montanha-russa emocional: nervos, stress, definição de processos, organização dos retoques durante a gala… Custava imaginar tudo o que nos explicavam. Mas, ao mesmo tempo, sentíamos alegria, entusiasmo e — curiosamente — tranquilidade.

Essa tranquilidade deve-se, mais uma vez, a uma maquilhadora: Natalia Belda. Deu-nos a segurança necessária na coordenação do maquilhagem, dos looks e dos processos. E isso, num dia em que toda a gente está nervosa, não tem preço. Por isso, este ano voltamos a contar com ela.

Sim, regressamos aos Goya. Porque acreditamos que a Saigu está à altura de um evento desta dimensão (este ano, no 40.º aniversário dos prémios), porque sabemos criar looks incríveis e porque partilhamos com a Academia de Cinema a convicção de que, tal como no cinema, também na maquilhagem se fazem produtos extraordinários em Espanha.

Desde a primeira vez passou um ano — e usámo-lo para analisar, aprender e voltar à passadeira vermelha ainda mais preparados.

Também atravessámos uma pequena crise de identidade. Percebemos que, ao focarmo-nos tanto em elevar a marca e no maquilhagem profissional, tínhamos perdido um pouco da nossa essência: essa naturalidade com que tanto falamos de um blush que dá efeito boa cara em três toques como refletimos sobre o que sentem e vivem as mulheres com mais de 50 anos.

Abrandámos, reencontrámo-nos e, graças a isso, voltamos aos Goya mais Saigu do que nunca. Estamos a desenhar um espaço onde se respire calma, para que quem passe por lá possa viver o processo de maquilhagem com intimidade. Queremos levar um pouco da nossa tranquilidade mediterrânica ao meio de uma noite mágica e intensa.

E sim, vamos a Barcelona com um objetivo claro: dar às atrizes a confiança de que, quando ouvirem que a Saigu é novamente a maquilhagem oficial dos Goya, sabem que essa parte já está garantida.