Para nós, a palavra Melting não é um capricho de marketing. É verdade que soa bem, é apelativa e ajuda a perceber o produto. Mas quando entramos no laboratório, o objetivo é sempre muito maior.
Embora o conceito tenha surgido com os nossos adorados Melting Glow, rapidamente percebemos que podia ir muito além e estender-se a tudo o que fazemos na Saigu. Porque engloba não só a sensorialidade, mas também o comportamento do produto na pele: como se funde, como se integra e, acima de tudo, a marca que deixa tão natural e luminosa.
Assim, com as mãos na massa e a decidir os novos lançamentos, surgiu uma ideia: e se levássemos esta sensorialidade a outros produtos e a fizéssemos coincidir com a época mais colorida do ano, a nossa favorita?
Primeiro twist: de um 2 em 1 a algo completamente novo
Tudo começou de forma simples. A ideia inicial era criar um 2 em 1: um produto que funcionasse como iluminador e blush ao mesmo tempo. Algo que aplicasses na bochecha e que, instantaneamente, desse aquela luminosidade mediterrânica.
Foi isso que pedimos em laboratório: adicionar pérola e trabalhar a fórmula para que fosse mais translúcida, mais leve. Como um véu. Mas à medida que avançávamos, percebemos que não fazia sentido manter um formato antigo como o blush em creme. Este produto precisava de ter identidade própria e trazer algo realmente diferente.
E foi aí que surgiu uma ideia: e se levássemos esta sensorialidade a outros produtos e a ligássemos à época mais luminosa e colorida do ano?
Segundo twist: e se fizéssemos durar mais na pele?
Se estávamos a criar uma textura nova, fazia sentido deixar para trás os potes e procurar um formato que acompanhasse melhor a fórmula .Para além desse equilíbrio entre cor e luminosidade, começámos a trabalhar noutra dimensão: a duração.
E aqui tudo se complica. Porque quando queres uma textura translúcida, luminosa e duradoura, já não estás só a ajustar uma fórmula, estás a criar uma nova. E isso implica tempo, testes, estabilidade, compatibilidade… e aceitar que não vai ser rápido.
Mas já que íamos dedicar mais tempo, surgiu mais uma ideia.
Terceiro twist: e se fosse em stick?
Enquanto fechávamos a fórmula, percebemos que os sticks estavam por todo o lado.
Se nos conheces, sabes que não seguimos tendências só porque sim. Mas neste caso fazia sentido: era um formato intuitivo, prático e, além disso, muitas clientes já nos pediam.
Quarto twist: tudo isto está bem, mas… como funciona na pele?
Podíamos ter uma boa promessa, mas o mais importante era cumpri-la. Queríamos um produto prático, fácil de usar, daqueles que aplicas num semáforo, no metro ou nos 10 segundos que tens antes de sair de casa.
E havia uma obsessão: conseguir aquele efeito de pele com um ponto húmido, como se tivesses acabado de sair do mar. Algo subtil. Não um glow óbvio, mas uma luz que se sente.
Começámos a testar. E como quase sempre, no início correu mal.
Talvez porque queríamos tudo: que se aplicasse diretamente no rosto, que não levantasse a base, que fosse translúcido, e que a luz, ao tocar na pele, criasse aquele brilho sem partículas visíveis que muda tudo.
E ainda mais: em vários tons diferentes.
Por isso, cada tom foi formulado com uma pérola distinta, para que a luz não fosse igual, mas se adaptasse a cada cor e a cada pele.
O Mediterrâneo como inspiração
Os novos Melting Blush em stick fazem parte da coleção Mediterranean Glow.
E, quando chega esta altura do ano, já não conseguimos imaginar não fazer aquilo de que mais gostamos: criar produtos que te façam sentir confortável, com aquele toque mediterrânico que é tão Saigu.
SAVE THE DATE | 16 DE ABRIL✨
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