O que é a alma de uma marca? As marcas têm alma?, perguntar-te-ás. Ou estamos a apropriar-nos de um conceito filosófico/espiritual muito profundo para fazer marketing dos nossos produtos? Pois nós sim, gostamos de pensar que a Saigu tem alma. Entendendo-a como uma essência, uma origem, uma voz que te sussurra para onde tens de ir e que, quanto mais ligado/a estiveres a ela, melhor te correrá na vida. Por isso, se as pessoas temos essa dimensão profunda, queremos acreditar que os projetos também a têm — e a do nosso está enraizada no coração do Mediterrâneo.
As duas pessoas que criaram a Saigu do zero nasceram na ilha de Menorca e, atualmente, a equipa está dividida entre Valência e Barcelona. Um triângulo de lugares banhados pelo Mediterrâneo que, mais do que um elemento geográfico, é também uma cultura, uma estética, uma forma de ver o mundo, de fazer as coisas e de viver a vida.
Por isso, nesta fase da Saigu — já com seis longos anos às nossas costas —, a chegar a um momento de certa maturidade do projeto em que continuamos a lançar novos produtos e a criar novos espaços para os partilhar contigo, decidimos voltar às nossas origens para procurar inspiração, força e direção. Não queremos que, ao crescer, a nossa essência se dilua; queremos, sim, encontrar uma forma de a multiplicar exponencialmente. E qual é a nossa essência? Os nossos valores: aquilo que nos importa e que dá sentido ao nosso trabalho.
O sustentável e o local
Ainda que já seja um termo gasto de que muitas pessoas se apropriaram para fazer greenwashing, o amor profundo pela Terra foi o impulso criativo de que nasceu a Saigu. O Gerard é uma pessoa muito sensível, com uma enorme ligação à natureza que desenvolveu desde pequeno na sua Sa Mesquida natal. Nesta pequena localidade menorquina, passava os verões a saltar dos seus penhascos virgens e a observar, com as suas máscaras de mergulho, cada peixe, cada ouriço-do-mar, cada alga e cada rocha.
Isso levou-o a quase adoecer quando, já adulto e no mundo do trabalho, como químico especialista em cosmética de cor, se via obrigado a pôr os interesses económicos à frente dos ambientais. Ou seja: tinha de se produzir o mais barato possível, sem importar o impacto que isso tivesse no planeta, nos ecossistemas, etc. E ele dizia para si “isto tem de dar para fazer melhor”, enquanto a incongruência com os seus valores lhe cobrava um preço na saúde mental — e até física.
Qualidade
E foi com essa promessa que nasceu a Saigu: a promessa de fazer as coisas bem. Mas como ser sustentável também do ponto de vista económico, competindo com quem priorizava as margens de lucro? Pois com uma qualidade indiscutível. E, para isso, tínhamos de controlar nós todo o processo. Escolher minuciosamente os ingredientes em vez de contratar terceiros, formular, fabricar e preparar as encomendas. Queríamos estar na boca de toda a gente — ou melhor, na pele de toda a gente —, apesar de os custos de todo este controlo serem elevados, porque nos permitem garantir a qualidade e os valores. E chegámos — e de que maneira.
Já não há shooting, passerelle ou passadeira vermelha que nos assuste: maquilhámos celebridades nacionais e internacionais, estivemos nas filmagens de inúmeros filmes e, claro, fomos a marca de maquilhagem oficial dos Prémios Goya 2025. E tudo isto graças a termos conquistado profissionais de maquilhagem, que encontraram nos nossos produtos um aliado para fazer o seu trabalho. Quando tens de maquilhar para um evento multitudinário, em que a pessoa vai estar exposta a centenas de câmaras e a milhares de olhares, não arriscas com um produto — a não ser que seja da melhor qualidade.
Estilo de vida (fácil de usar)
Porque aqui no Mediterrâneo, o compromisso com a qualidade não está em conflito com a qualidade de vida. A parte boa dos nossos produtos é que são fáceis de usar tanto para uma maquilhadora profissional como para uma pessoa que simplesmente quer ir beber um copo com as amigas numa esplanada e sentir-se bonita no espelho do elevador, a descer para a rua.
O nosso estilo de vida tem muito de sair, de estar com quem é nosso, de nos ligarmos às pessoas e também de sermos nós mesmos/as. Por isso, talvez não nos apeteça dedicar à maquilhagem e à cosmética uma rotina de várias horas, mas sim ver os nossos traços iluminarem-se com quatro pinceladas. Mesmo sabendo que esses mesmos produtos também estarão lá para nos apoiar quando tivermos um grande evento e quisermos transformar-nos na protagonista do conto.
Beleza
Aqui está outra das questões que nos caracterizam no Mediterrâneo: a forma como entendemos a beleza. Achamos agradável à vista uma pele saudável, com brilho próprio e a sombra natural de um tom bronzeado e saudável. Gostamos de realçar de forma natural os traços que já sabemos que nos tornam bonitas/os e de aprender a amar-nos tal como somos.
Isso é um pilar enorme na filosofia da Saigu. Não queremos passar a mensagem de que precisas dos nossos produtos para sair de casa, mas sim convidar-te a amar, com todo o coração, o reflexo que o espelho te devolve de manhã, a gostar de ti à séria, sem condições, e, a partir daí, maquilhar-te quando te apetecer dar cor a esse amor-próprio inabalável.
Inclusividade
Não pode haver nada — nem as manchas, nem as condições, nem as rugas, nem a idade — que justifique que não fales contigo com carinho dentro da tua cabeça. Sabemos que isso se trabalha com uma boa terapeuta e desconstruindo décadas de mensagens de autossabotagem. E, na Saigu, queremos também fazer parte desse contra-movimento que te pede para te abraçares, sejas como fores. 
Por isso, os nossos produtos são deliberadamente formulados para as peles mais sensíveis, mais delicadas — as que têm manchas, marcas, linhas e particularidades. Se fosse verdade aquilo que se diz, que a pele é o espelho da alma, nós queremos acariciar a tua com os produtos mais gentis para a tua pele e, para isso, baseamo-nos nos valores que nos dá o nosso querido Mediterrâneo.
Porque voltar à origem não é recuar; é lembrar quem somos para avançar com mais força. Na Saigu, queremos continuar a caminhar contigo, fiéis ao que nos trouxe até aqui: o Mediterrâneo, a pele, a honestidade e a alma.
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