Vemo-lo em revistas, nas passerelles, em tapetes vermelhos… A pele continua a ser importante, mas os olhos tornaram-se o lugar onde acontece a conversa estética. Mais do que uma tendência, é um deslocamento cultural: da maquilhagem como ‘correção’ à maquilhagem como identidade.
Mas isto leva-nos a uma contradição interessante: enquanto o olhar ganha protagonismo, imensas mulheres continuam a sentir que a maquilhagem de olhos “não é para elas”. Que é complicado de usar, que exige técnica, que marca a pálpebra, que o produto se acumula e que envelhece.
E, se além disso uma pessoa tem a pálpebra mais madura, a lista de resistências aumenta. Com a idade, a pálpebra tende a ficar mais fina e seca e pode ser mais propensa a que o produto assente onde não queres.
Mas é precisamente aí que está a magia da nossa fórmula One Touch. A pergunta que serviu de ponto de partida foi: como deveria ser uma sombra para que qualquer pessoa a possa usar e lhe fique bem?
O naming: não escolhemos One Touch por acaso.
O nome One Touch tinha uma intenção muito concreta: que, com uma única aplicação, conseguisses um olhar trabalhado. Durante anos, a maquilhagem de olhos tem sido território de especialistas ou de ocasiões especiais, mas a ideia era que fosse tão intuitivo como aplicar base ou blush.
Era isso que procurávamos. Simplificar sem simplificar em demasia. Tornar fácil algo que parecia complexo. E isso implicava várias decisões na formulação. Uma textura líquida que deslizasse mas não fosse aquosa, que desse alguns segundos de margem para esfumar sem deixar marcas, mas que depois assentasse sem migrar para a dobra. Que não ressecasse a pálpebra e que não marcasse a textura.
Um mate que é veludo líquido para pálpebras reais
Sabemos que o mate tem má reputação. Associamo-lo à secura, a uma pigmentação mais rígida e àquele efeito de giz de que não se gosta nada, mesmo nada.
Por isso, as sombras líquidas One Touch Matte nascem como um creme fluido que desliza suavemente e transforma-se num mate aveludado, flexível e elástico. Ao aplicar, tem a maleabilidade certa para o trabalhares sem pressa de que seque. E depois assenta sem ficar rijo nem estalar. Visualmente, o efeito é muito diferente do mate tradicional. É profundo e envolvente.
Podíamos dizer que estamos perante a era da facilidade. Essa sofisticação silenciosa que faz com que algo funcione bem sem teres de investir demasiado. E, a verdade é que, é assim que vão continuar a ser todas as nossas fórmulas.
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