Dal Mediterraneo al red carpet: come siamo diventatə il make-up ufficiale del cinema spagnolo

Da Saigu, a volte dobbiamo ricordarci che essere un brand giovane non significa essere piccolo — per concederci di vivere e goderci ciò che stiamo costruendo. Ancora oggi ci sembra incredibile che, con appena sette anni, torniamo a essere il make-up ufficiale dei Premi Goya per il secondo anno consecutivo. Ma eccoci qui: tra nervi sotto controllo e momenti di pura emozione, a lavorare in squadra e a imparare a ogni passo di un percorso che ci porta di nuovo sul red carpet più importante del cinema spagnolo.

È un sogno che diventa realtà. Un sogno iniziato con Gerard Prats, cofondatore di Saigu insieme a David Hart. Era il 2022: Gerard viveva a Valencia e la gala dei Goya si teneva in città. Vedendo la sfilata di volti noti e l’attesa che si era creata intorno all’evento, pensò una cosa sola: “un giorno Saigu sarà lì”.

Tra quel sogno e la nostra prima volta ai Goya, nel 2025, sono passati solo tre anni. Pochissimo tempo.
“Sembrava impossibile per un brand così giovane, ma abbiamo dimostrato che evolviamo molto in fretta”, racconta Gerard. Perché, da Saigu, abbiamo sfruttato quel tempo al massimo.

Il salto ai Goya: dal sognare al fare

La nostra prima volta ai Goya è legata direttamente all’apertura del nostro pop-up a Madrid e a un cambio di mentalità: abbiamo iniziato a liberarci di un certo complesso d’inferiorità che ci faceva sentire piccoli. Abbiamo avuto una vera svolta quando abbiamo capito che tante persone sceglievano Saigu.
“Abbiamo iniziato a prendere fiducia e a lasciare indietro convinzioni limitanti”, ricorda Gerard.

Ed è qui che entra in scena Esmeralda Pérez. Oggi è la nostra Chief Revenue Officer, ma allora ci eravamo appena conosciuti. Veniva da Coty e Shiseido e ci stava aiutando come consulente nell’apertura del pop-up a Madrid. Non lo sapeva ancora, ma stava per innamorarsi dei prodotti — e delle persone — di Saigu.

E poi sono arrivate le serendipità. La prima: il pop-up era vicino a casa di una delle responsabili della comunicazione dell’Accademia del Cinema. La seconda: quella persona conosceva Esmeralda. La terza: è passata proprio davanti al nostro pop-up quando Esmeralda era lì dentro.

Il resto è successo a una velocità incredibile. Esmeralda le ha presentato Gerard e David, le hanno mostrato lo spazio, il prodotto, le hanno raccontato la storia di Saigu — e l’ha colpita il fatto che fossimo un brand spagnolo con un’identità così forte. Quarta serendipità: non esisteva un brand di make-up ufficiale per i Goya 2025… e quella responsabile usava già Saigu.

“Pochi giorni dopo, ci siamo incontrati con l’Accademia”, ricorda Esmeralda.
“Abbiamo presentato il brand per quello che è: senza promettere più di quanto possiamo mantenere, ascoltando più che parlando, capendo le necessità reali di make-up artist, attori, attrici, della stessa Accademia e i ritmi intensi di quei giorni. La fiducia si costruisce essendoci quando serve, rispondendo, adattandosi, risolvendo problemi e dimostrando di essere all’altezza.”

Il nostro grazie è per loro

Possiamo dirlo: per un brand con appena sette anni, abbiamo già fatto un percorso enorme. Ma nulla di tutto questo sarebbe stato possibile senza aiuto. Arrivare a prodotti che oggi sono essenziali nel beauty case di migliaia di persone ha richiesto tanti test, errori, rigore — e consigli preziosi da chi di make-up ne sa più di chiunque: le make-up artist professioniste

Sono loro a provare più prodotti e a conoscere meglio la pelle. Aveva perfettamente senso lavorare con loro. Le abbiamo contattate su Instagram. Loro amavano il fatto che avessimo un laboratorio interno e che potessero seguire il processo di creazione; e noi davamo un valore enorme al feedback. Un vero win-win.

“Decidere di ascoltarle è stato l’inizio del moltiplicare la qualità di Saigu”, spiega Gerard, “perché abbiamo unito la competenza tecnica di sviluppo, produzione e ingredienti con chi ha già truccato migliaia di volti e poteva dirci se qualcosa funzionava su tutte le pelli, come valorizzava ogni tonalità…”

La prima a fidarsi di Saigu per un lavoro importante è stata Ester Carpes. Stava facendo un tour formativo per make-up artist e le è piaciuto così tanto il nostro illuminante che ha voluto includerlo nella goodie bag. Poi sono arrivate María Catalá, Marikowskaya, Marina Rosado, Eva Rozalén… con cui continuiamo a imparare e crescere.

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“Mamma, Saigu è in TV… e al cinema”

Prima dei Goya, avevamo già avuto contatti con il mondo del cinema e della televisione. Avevamo inviato prodotti ad alcune attrici e truccato nomi come Clara Lago o Carmen Machi. Era una cosa occasionale — e sarebbe potuta finire lì, se non fosse stato, ancora una volta, per il ruolo delle make-up artist di serie e film.

Con i nostri prodotti, la pelle delle attrici risultava naturale, bella e sana in camera. E hanno iniziato ad arrivare richieste. Di make-up per eventi e di prodotto. Non è raro ricevere messaggi tipo: “Questo prodotto ha avuto così tanto successo che è sparito durante un servizio. Potete mandarne ancora?”

Eppure, c’era una sensazione interna: forse non sarebbe stata una cosa destinata a durare. Finché non siamo arrivati ai Goya.
“È stato il momento in cui abbiamo confermato di aver lavorato bene e con costanza. Di capire che Saigu è qui per restare”, afferma Gerard.

Tornare ai Goya? Sì, lo vogliamo

Esmeralda ha capito che Saigu era pronta a tornare quando ha visto come abbiamo preparato la prima edizione.
“Come si sono messi in gioco, come sono cresciuti e come hanno gestito la pressione senza perdere l’essenza. Lì ho capito che non era solo un’esperienza, ma una relazione che aveva senso continuare a costruire.”

La prima volta, ricordiamo le montagne russe emotive: nervi, stress, definizione dei processi, organizzazione dei ritocchi durante la gala… Faticavamo a immaginare tutto ciò che ci spiegavano. Ma, allo stesso tempo, sentivamo gioia, entusiasmo e — curiosamente — tranquillità.

Quella tranquillità la dobbiamo, ancora una volta, a una make-up artist: Natalia Belda. Ci ha dato la sicurezza necessaria nel coordinamento del make-up, dei look e dei processi. E questo, in un giorno in cui tutte le persone sono nervose, non ha prezzo. Per questo, anche quest’anno contiamo su di lei.

Sì, torniamo ai Goya. Perché crediamo che Saigu sia all’altezza di un evento di questa portata (quest’anno, nel 40º anniversario dei premi), perché sappiamo creare look incredibili e perché condividiamo con l’Accademia del Cinema la convinzione che, come nel cinema, anche nel make-up in Spagna si creano prodotti straordinari.

Dalla prima volta è passato un anno — e lo abbiamo usato per analizzare, imparare e tornare sul red carpet ancora più preparati.

Abbiamo anche attraversato una piccola crisi d’identità. Ci siamo resi conto che, concentrandoci così tanto sull’elevare il brand e sul make-up professionale, avevamo perso un po’ della nostra essenza: quella naturalezza con cui parliamo di un blush che dà effetto “buona faccia” in tre tocchi e con cui riflettiamo su ciò che sentono e vivono le donne over 50.

Abbiamo rallentato, ci siamo ritrovati e, grazie a questo, torniamo ai Goya più Saigu che mai. Stiamo progettando uno spazio dove si respiri calma, perché chi passa di lì possa vivere il processo di trucco in modo intimo. Vogliamo portare un po’ della nostra tranquillità mediterranea nel mezzo di una notte magica e intensa.

E sì, andiamo a Barcellona con un obiettivo chiaro: dare alle attrici la fiducia che, quando sentiranno che Saigu è di nuovo il make-up ufficiale dei Goya, sapranno che quella parte è già garantita.