L’anima di Saigu è nel Mediterraneo

Che cos’è l’anima di un brand? I brand hanno un’anima?, ti chiederai. Oppure stiamo prendendo in prestito un concetto filosofico/spirituale molto profondo per fare marketing dei nostri prodotti? Beh, noi sì: ci piace pensare che Saigu abbia un’anima. Intesa come un’essenza, un’origine, una voce che ti sussurra dove devi andare e che, più ti senti connessə a lei, meglio ti andrà nella vita. Quindi, se noi persone abbiamo questa dimensione profonda, ci piace credere che ce l’abbiano anche i progetti, e la nostra affonda le radici nel cuore del Mediterraneo.

Le due persone che hanno creato Saigu dal nulla sono nate sull’isola di Minorca e oggi il team è diviso tra Valencia e Barcellona. Un triangolo di luoghi bagnati dal Mediterraneo che, oltre a essere un elemento geografico, è anche una cultura, un’estetica, un modo di vedere il mondo, di fare le cose e di vivere la vita. 

Per questo, in questa fase di Saigu, con ormai sei lunghi anni alle spalle, arrivatə a un momento di maggiore maturità del progetto in cui continuiamo a lanciare nuovi prodotti e a creare nuovi spazi per condividerli con te, abbiamo deciso di tornare alle nostre origini per cercare ispirazione, forza e direzione. Non vogliamo che, crescendo, la nostra essenza si diluisca: vorremmo invece trovare il modo di moltiplicarla in modo esponenziale. E qual è la nostra essenza? I nostri valori: ciò che conta per noi e che dà senso al nostro lavoro.

La sostenibilità e il locale

Anche se ormai è un termine abusato, di cui in tanti si sono appropriati per ripulirsi l’immagine, l’amore profondo per la Terra è stato la scintilla creativa da cui è nata Saigu. Gerard è una persona molto sensibile, con un legame enorme con la natura, coltivato fin da piccolə nella sua Sa Mesquida natale. In questo piccolo paese minorchino passava le estati a tuffarsi dalle scogliere ancora selvagge e a scrutare, con la maschera da sub, ogni pesce, ogni riccio di mare, ogni alga e ogni roccia.

Questo l’ha portat quasi ad ammalarsi quando, ormai adultə e nel mondo del lavoro, come chimicə espertə in cosmetica colorata, si vedeva costrettə a mettere gli interessi economici davanti a quelli ambientali. In altre parole: bisognava produrre nel modo più economico possibile, senza pensare all’impatto sul pianeta, sugli ecosistemi, ecc. E lui, nella sua testa, si diceva “questo si può fare meglio”, mentre l’incoerenza con i suoi valori gli presentava il conto sulla salute mentale e persino fisica.

Qualità

E con questa promessa è nata Saigu: quella di fare le cose per bene. Ma come essere sostenibili anche economicamente, competendo con chi metteva al primo posto i margini di profitto? Beh, con una qualità indiscutibile. E per ottenerla dovevamo controllare noi tutto il processo. Scegliere con cura gli ingredienti invece di affidarci a terzi, formulare, produrre e preparare gli ordini. Volevamo finire sulla bocca di tuttə, o meglio, sulla pelle di tuttə: anche se i costi di tutto questo controllo sono alti, ci permettono di garantire la qualità e i valori. E ci siamo riuscitə, alla grande. 

Non c’è più shooting, passerella o red carpet che ci spaventi: abbiamo truccato celebrities nazionali e internazionali, siamo stati sui set di numerosi film e, naturalmente, siamo stati il brand di make-up ufficiale dei premi Goya 2025. E tutto questo grazie al fatto che abbiamo conquistato le professioniste e i professionisti del make-up, che nei nostri prodotti hanno trovato un alleato per fare al meglio il loro lavoro. Quando devi truccare per un evento enorme, in cui la persona sarà esposta a centinaia di camere e a migliaia di sguardi, non ti prendi rischi con un prodotto, a meno che non sia di qualità altissima.

Stile di vita (facile da usare)

Perché qui, nel Mediterraneo, l’impegno per la qualità non è in contrasto con la qualità della vita. La cosa bella dei nostri prodotti è che sono facili da usare, sia per una truccatrice professionista sia per una persona che vuole semplicemente uscire a bere qualcosa con le amiche su una terrazza e vedersi bene nello specchio dell’ascensore mentre scende in strada. 

Il nostro stile di vita è fatto di uscite, di stare con le nostre persone, di connetterci con chi ci circonda e anche di essere noi stessə. Per questo magari non ci va di dedicare al make-up e alla cosmetica una routine di ore e ore: ci basta qualche pennellata per vedere i nostri lineamenti illuminarsi. Anche sapendo che quegli stessi prodotti saranno lì per sostenerci quando avremo un evento pazzesco e vorremo trasformarci nella protagonista della storia. 

Bellezza

Ecco un’altra cosa che ci caratterizza nel Mediterraneo: il modo in cui intendiamo la bellezza. Ci piace vedere una pelle sana, luminosa di luce propria e con le sue ombre naturali, in una tonalità abbronzata e sana. Ci piace valorizzare in modo naturale i tratti che sappiamo già ci rendono bellə e imparare ad amarci così come siamo.

Questo è un pilastro enorme della filosofia Saigu. Non vogliamo trasmettere l’idea che ti servano i nostri prodotti per uscire di casa: vogliamo invitarti ad amare con tutto il cuore il riflesso che lo specchio ti restituisce al mattino, a volerti bene follemente, senza condizioni, e da lì in poi truccarti quando ti va di dare colore a quell’amore per te stessə, incrollabile. 

Inclusività

Non può esserci nulla — né macchie, né imperfezioni, né rughe, né l’età — che giustifichi il fatto di non parlarti con dolcezza nella tua testa. Sappiamo che è un lavoro da fare con una brava terapeuta o un bravo terapeuta, per decostruire decenni di messaggi di autosabotaggio. E in Saigu vogliamo essere parte di quel contro-movimento che ti chiede di abbracciarti, comunque tu sia. 

Per questo i nostri prodotti sono formulati intenzionalmente per le pelli più sensibili, più delicate: quelle con macchie, segni, linee e particolarità. Se fosse vero ciò che si dice, che la pelle è lo specchio dell’anima, noi vogliamo accarezzare la tua con i prodotti più gentili per la tua pelle, e per farlo ci basiamo sui valori che ci regala il nostro amato Mediterraneo.

Perché tornare all’origine non significa tornare indietro: significa ricordare chi siamo per andare avanti con più forza. In Saigu vogliamo continuare a camminare con te, fedeli a ciò che ci ha portatə fin qui: il Mediterraneo, la pelle, l’onestà e l’anima.