Hai mai sentito parlare della musica K-Pop? La febbre per questo genere ha riempito stadi in tutta Europa e l’Occidente ha iniziato ad abbracciare la cultura della Corea del Sud, che non include solo la musica ma anche altre tendenze come la cosmetica: la ormai celebre K-beauty. Ma quali sono i motivi per cui questo tipo di make-up è così ben accolto in Occidente? Ci sono tre punti che lo rendono una tendenza irresistibile a cui tuttə vogliamo unirci. Alcuni contano più di altri, ma insieme creano un mix che rende questa cosmetica davvero inconfondibile.
L’esterno
La prima volta che ho comprato un prodotto di cosmetica coreana non me ne sono nemmeno accortə. Ricordo di essere in un negozio che vende trucco, creme e tutto il resto che ruota attorno a questo universo della bellezza, con marche diverse, quando l’ho visto. Stavo cercando una maschera, di quelle che ti va di usare la domenica pomeriggio. Mi ha colpito una bustina piena di colori con un orsetto panda come protagonista. Era così carina che l’ho scelta. Iniziare con un’esperienza personale mi sembra il modo migliore per parlare di quanto siano irresistibili i prodotti di cosmetica coreana.
I contenitori e il packaging di marchi come Tony Moly, Dewytree o Missha sono così curati e ben pensati che a chiunque farebbe piacere averli, sia in un beauty da trucco sia sugli scaffali del bagno. Non sembra un motivo — almeno non l’unico — perché questa cosmetica si guadagni un posto tra i nostri prodotti di punta. Eppure lo è. La continua creazione di formati divertenti e originali fa sì che il prodotto, per prima cosa, catturi lo sguardo e agganci l’attenzione di chi acquista, facendo crescere l’interesse.
L’interno, la cosa più importante
Quando nasce l’interesse entra in gioco il secondo motivo. In questo caso, quello che pesa di più. Lo caratterizzano due aspetti: innanzitutto le sue texture naturali, piacevoli sulla pelle, e i prodotti con formule senza sostanze tossiche ed estratti naturali che, in linea di principio (anche se non conosciamo bene le leggi coreane), non vengono testati sugli animali. Questa modalità di approccio alla cosmetica si ritaglia già uno spazio nelle nostre coscienze che, ogni giorno, vogliono impegnarsi di più per un pianeta sano, senza inquinamento né maltrattamenti.
Su queste basi nasce il modo in cui queste aziende comprendono e comunicano l’importanza della cura della pelle. Questo trattamento parte dalla detersione, qualcosa che fa parte del rituale coreano quasi come un mantra. Per prima cosa, ritengono che la pelle vada detersa due volte: rimuovere il trucco con prodotti a base oleosa e poi pulire a fondo i pori, così che non restino tracce né dell’inquinamento dell’aria né del make-up usato durante la giornata. Per seguire questa routine hanno una conoscenza profonda dei prodotti da utilizzare. Per questo esiste una gamma enorme di prodotti pensati per affrontare esigenze specifiche.
Questo modo di creare un universo dentro la cosmetica ha anche un motivo importante: nella loro cultura la salute della pelle è legata alla salute in generale. Questi prodotti coreani sono usati allo stesso modo da donne e uomini perché hanno una visione olistica del benessere: l’estetica non conta, o almeno non quanto la cura della pelle. Se si conduce uno stile di vita sano ed equilibrato, non contano solo alimentazione ed esercizio fisico, ma anche questo tipo di “manutenzione” del corpo e della pelle.
Così, tra l’uso di prodotti naturali e l’approccio salutista che avvolge tutta la cosmetica coreana, si capisce perché riesca a catturare interesse ben oltre i propri confini e diventi, senza alcun dubbio, una tendenza che si adatta alla domanda della clientela di oggi.
La spesa
Questo motivo è la ciliegina sulla torta. Quando parli delle qualità della cosmetica coreana, si apre un universo incredibilmente affascinante. Tutti i vantaggi di cui dispone formano una combinazione super desiderabile. È facile, a questo punto, pensare che si tratti di un prodotto non solo esclusivo, ma anche costoso, con prezzi alti. E invece no. È un make-up davvero accessibile. Siamo davanti a una cosmetica che trova l’equilibrio ideale tra qualità e prezzo. Puoi goderti una cura della pelle completa (con tante opzioni in base a ciò che vuoi trattare nello specifico) senza che questo comporti una grande spesa.
Per fare qualche esempio, puoi trovare una crema al bambù del marchio Tony Moly per rimuovere le impurità della pelle a meno di cinque euro, oppure anche un set di maschere per tutto il viso o solo per il contorno occhi a meno di tre euro. Missha è un altro esempio. È un marchio di qualità superiore grazie alla precisione dei suoi prodotti e questo fa sì che i prezzi siano più alti, ma comunque non esagerati. Uno dei prodotti di punta del brand è la sua essenza viso, la quale ha elevate proprietà idratanti che aiutano il viso a ritrovare l’equilibrio naturale della pelle, favorendone l’elasticità. Il suo prezzo è inferiore a 45 euro e si applica a gocce, quindi dura a lungo.
4 commenti
Quería hacer una puntualización a mi anterior comentario: aunque hice la advertencia sobre la bb cream de Missha (ya que es uno de sus productos más populares), la esencia de la que se habla al final del artículo sí que tiene una fórmula bastante buena: estaba revisando su composición, y efectivamente, tiene 18 ingredientes buenos o inocuos para la salud y un polímero sintético (plástico) a la mitad de la composición.
La verdad es que precisamente Tony Moly no es el adalid de la cosmética sin tóxicos, y muchísimo menos Missha. En sus formulaciones puedes encontrar residuos plásticos y disruptores endocrinos a dolor (la bb cream de Missha es un auténtico cuadro de ingredientes muy poco deseables). Eso sí, los packagings preciosos xd
Pero sí que es cierto que hay marcas coreanas muy bonitas: Cosrx, Aromatica, Blossom Jeju y Urang tienen productos con fórmulas muy muy limpias, además de que su efectividad está garantizada precisamente por sus principios activos. Klairs tampoco está mal, sobre todo los jabones sólidos, aunque francamente los puedes encontrar muchísimo más baratos en marcas españolas como Amapola o Zorro D’Avi sin ir más lejos, e igual de buenos o más. Lo mismo en cuanto a maquillaje o cuidado de la piel: Avril es una marca francesa asequible a niveles extremos y con una calidad que ojo.
En fin, que hay de todo como en todas partes, y ante la duda, la lista de ingredientes (obligatoria, sospecha si no aparece, podrías estar comprando una falsificación) es tu amiga ;)
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