A moltə bambinə, da quando iniziano ad avere consapevolezza della propria esistenza, viene insegnato a rientrare in uno stampo di mascolinità che finisce per essere molto più dannoso di quanto immaginiamo. Le donne si ribellano da decenni allo stereotipo di femminilità che veniva loro tradizionalmente imposto e, anche se resta ancora tantissimo da fare, ci sono stati progressi importanti. Tuttavia, gli uomini non hanno avuto questo movimento e restano prigionieri di un sistema che incide sulla loro salute mentale e fisica, sulla loro aspettativa di vita e che si riflette anche nel rapporto con la cosmetica.

Il classico «i bambini non piangono» e le sue varianti, che ogni uomo ha sentito moltissime volte nella vita, è solo la punta dell’iceberg di un modello di mascolinità che impedisce loro di esprimere l’ampio spettro di emozioni che proviamo come esseri umani e gliene consente solo un paio. È socialmente accettato solo che un uomo esprima rabbia (attraverso la violenza) e libido; quindi, quando prova tristezza, frustrazione o vergogna, le esprimerà attraverso l’aggressività.

I numeri della mascolinità tossica

Questo porta ad aggredire altre persone: altri uomini, le donne, ma anche sé stessə, sia attivamente (suicidi, incidenti per imprudenza, ecc.) sia per mancanza di autocura. Ma diamo dei numeri a questo problema: l’OMS afferma che il tasso di suicidi è del 75% più alto negli uomini che nelle donne; gli omicidi sono quattro volte più frequenti nel sesso maschile; i tassi di mortalità per incidenti stradali tra gli uomini sono il doppio di quelli delle donne; e gli uomini consumano fino a cinque volte più tabacco e alcol rispetto alle donne.

Qual è il profilo di chi beve in Spagna? Come ha rivelato nel 2018 la Indagine su alcol e droghe in Spagna (EDADES), redatta ogni due anni dalla Delegazione del Governo per il Piano Nazionale sulle Droghe, un uomo tra i 25 e i 54 anni. 

Ma ecco il dato più eloquente: il rapporto 2019 sull’aspettativa di vita dell’Organizzazione mondiale della sanità ha anche rivelato che gli uomini vivono in media 4'4 anni in meno rispetto alle donne. Il motivo? "In molte circostanze, gli uomini hanno una salute peggiore delle donne e, anche se gran parte di ciò ha basi biologiche, potrebbe essere amplificato dai ruoli di genere», si legge nell’analisi nelle conclusioni. 

L’autocura non ha genere

È vero che la cura del corpo e della salute a cui le donne dedicano tanto tempo è anche legata a lo stereotipo di genere che impone loro un modello di bellezza per far parte della società. Ma il lato positivo, nel negativo, è che questo le rende più sensibili all’autocura e permette loro di esprimere le emozioni in modo meno dannoso. Anche se ci sono dei limiti: le donne che esprimono rabbia vengono subito etichettate come aggressive, pazze o instabili. 

Ma, almeno sotto questo aspetto, sono un passo avanti rispetto agli uomini che hanno una tendenza a lasciarsi andare di più, non solo a livello estetico, ma anche in questioni di salute sia fisica sia psicologica. 

È una triste ma vera realtà il fatto che per un gran numero di uomini trovano ancora difficile ammettere di avere bisogno dell’aiuto di unə terapeuta, così come evitano anche il momento di affrontare una visita medica o, in alcuni casi, trascurano deliberatamente la loro alimentazione, che, come abbiamo già detto in altre occasioni, gioca un ruolo decisivo sul nostro umore e sul nostro organismo. 

Cosmetica per uomini 

E questo si riflette anche nel mondo della cosmetica, che è in realtà quello di cui in Saigu ci occupiamo, ma, come vedi, è un problema molto più ampio e non volevamo che ti restasse l’idea che sia qualcosa di superficiale, come se semplicemente gli uomini non si mettessero le creme e noi volessimo convincerli a farlo.

Oltre alla routine di igiene che condividiamo tuttə, i rituali per prendersi cura della pelle, che non hanno altro scopo se non prevenire patologie, così come evitare un invecchiamento precoce, dovrebbero far parte della quotidianità di qualsiasi uomo.

È vero che i prodotti i cosmetici devono adattarsi alle diverse caratteristiche fisiologiche di ogni persona (pelle secca, grassa, mista, con acne, con macchie...) e, per questioni ormonali, i trattamenti di cui ha bisogno la pelle di una donna, soprattutto in certe fasi del ciclo mestruale, possono variare (lievemente) rispetto a quelle del genere opposto. Ma questa non è una giustificazione sufficiente per non puntare su linee cosmetiche neutre. 

Infatti, secondo la Accademia Americana di Dermatologia, anche se la pelle degli uomini è tra il 20 e il 25 % più spessa di quelle delle donne (e con più collagene ed elastina), le basi della routine viso dovrebbero essere le stesse, eliminando così il binarismo dell’industria. 

Sembra che uomini e trattamenti viso/di bellezza non possano stare nella stessa equazione senza che il risultato sia uun aggettivo dispregiativo come "metrosexual" (per non parlare dell’assunzione del proprio orientamento sessuale che, in fondo, non smette di essere una misoginia latente). Ogni persona deve essere liberi di scegliere come vivere la propria identità senza che questo lo trasformi in "debole" e che il debole sia collegato al femminile. 

Le nuove mascolinità

La rivendicazione di nuove forme di espressione di genere, più libere e fluide, sta prendendo molto piede nella società, ma no basta applaudire la nuova mascolinità di celebrità come Harry Styles se poi bisbigliamo quando incrociamo sul marciapiede un ragazzo che porta il trucco o diciamo con disprezzo: "è che il mio ragazzo ci mette più di me a prepararsi". La rottura dei pregiudizi di genere deve essere presente nella nostra quotidianità, e che ogni persona decida come vuole essere, senza dover rientrare in uno stampo per essere accettata dagli altri. 

In Saigu Cosmetics sappiamo che questa trasformazione sociologica probabilmente richiederà decenni, ma vogliamo farne parte creando prodotti unisex, usando un linguaggio inclusivo e normalizzando l’autocura maschile. Ovviamente è un percorso e sappiamo che oggi il 90% di chi usa make-up e cosmetica continua a essere composto da donne, ma ci piacerebbe che né loro usassero i nostri prodotti per stereotipi di genere né loro smettessero di farlo per le stesse ragioni.